5月13日，文化和旅游部资源开发司发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单。其中，广西壮族自治区文化和旅游厅“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动入选。

　　2023年，广西以“秋冬游广西 山水暖桂客”为主题，升级打造“秋冬游广西”黄金季宣传推广品牌，通过全方位立体宣传推广矩阵，进一步打响“秀甲天下 壮美广西”文旅品牌。

　　全媒体矩阵营销，打造秋冬游广西新名片

　　全国主流媒体合纵发力扩大覆盖面。通过在央视“黄金时段”播放广西文旅主题宣传片，联动新华网、广西云等区外区内主流媒体持续宣传，让“秋冬游广西”重点信息有效触达全国各地。

　　2023《江山如画》系列交响音乐会“广西崇左·秘境之旅”在央视播出

　　通过新华网宣传冬游广西

　　新媒体话题营销打造全网顶流。在微博搭建运营#秋冬游广西正是好时节#、#明星来广西打卡#两大主话题，紧密跟进热点时事搭建实时话题，其中#林俊杰说广西是真的浪漫#微博话题全国热搜冲榜，总阅读量达4.5亿次，带动“浪漫广西”成为全网关注的“顶流话题”。

　　#秋冬游广西正是好时节#微博话题营销

　　#林俊杰说广西是真的浪漫#微博话题营销

　　线上媒体“巧妙发力”实现裂变式传播。利用小红书、抖音、今日头条、B站、快手等新媒体开展专题宣传推广，微信公众号相关内容总曝光量超1亿，抖音、今日头条平台播放量达4.7亿次。结合短视频传播模式和网友偏好，推出《没有好果子吃》《赏广西看不尽》等新潮、接地气的创意短视频，一经发布迅速出圈，网友纷纷直呼“广西文旅打通任督二脉了”“这波广西上大分”！

　　《赏广西看不尽》创意短视频

　　线下四类场景“精准宣传”直达客源地。选取全国七大省会城市核心商圈地标大屏，全国14个动车站349块大屏、22条地铁线180块灯箱、13个机场445块媒体上投放广告，展现广西文化和旅游的新形象、新变化，吸引游客持续关注广西秋冬游。

　　重点客源城市的商圈广告投放

　　厦门高崎国际机场广告投放

　　统筹区域资源，提升文旅产品新热度

　　客源地线下推介引客入桂。整合14个设区市文旅资源，组织推出秋冬季精品旅游线路，赴20个主要客源地的省（区、市）开展“秋冬游广西”黄金季系列宣传推介活动，赴全国15个城市开展“山水有梦 广西有戏”广西优秀剧目全国巡演推介活动，吸引大批当地群众观看和参与。

　　2023年“冬游广西”黄金季宣传推广暨广西大健康和文旅体育产业招商推介会（北京站）

　　多元线路产品精准对接市场。在推介会同期举办“千万老广游广西”旅游产品对接会等6场秋冬广西旅游产品对接会，直达客源市场对广西旅游精品线路和产品进行深度推广，参与旅行社达800多家，参与人数逾千人。

　　2023年“冬游广西”黄金季宣传推广暨千万老广游广西旅游产品对接会（珠海站）

　　凝聚多方力量，形成营销推广新合力

　　音乐艺人汇聚，唱响广西声音。邀请王凯、张凯丽、刘大成等音乐艺人到广西开展“侗寨音乐会”“围炉音乐会”“声入人心同学会”“落日音乐会”等四大主题线上音乐会视频直播，以音乐会的形式创新展示广西独特的风土人情、旅游资源和民族文化魅力。邀请泰国艺人、绿野音乐节艺人等开展“秋冬游广西”互动体验视频项目，策划#广西对明星们的超强吸引力#相关话题，项目总曝光量超5500万次，增强活动的互动性。

　　歌唱艺术家走进广西全媒体直播之侗寨音乐会

　　名人达人推介，代言山水壮乡。依托明星、达人、直播团队等力量进行广西秋冬游推介，开展《秋冬游广西 TOUCH（踏趣）壮乡》旅行攻略宣传推广、推出“大地之旅—广西”纪录片、开展东方甄选广西专场带货直播、用@房琪Kiki等自媒体达人的镜头挖掘分享广西的美好，借势增加“秋冬游广西”曝光量和知名度。

　　艺人王丽坤、达人冒险雷探长拍摄纪录片《大地之旅——广西》

　　漫画名家助力，描绘广西风情。特邀漫画家中山大学教师林帝浣到广西北海、防城港、钦州三地采风，用画笔和文字推介广西滨海风情。其微信公众号小林漫画发表推文《去一趟海边，让脚趾记住沙滩》，1天阅读量即超过10万，从“文旅融合+新媒体平台”角度发力，实现旅游宣传推广新突破。

　　微信公众号小林漫画发表推文《去一趟海边，让脚趾记住沙滩》

　　此次宣传推广活动通过“线上+线下”组合宣传、全媒体矩阵传播等形式，不断延伸信息传播链、扩大宣传覆盖面，推动“秋冬游广西”实现亿万级曝光量，凸显了广西山水暖桂客的主题形象，弘扬了民族文化，传播了广西声音，带旺整个秋冬季旅游市场。

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原文链接：http://wlt.gxzf.gov.cn/zwdt/gzdt/t18449113.shtml
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